1月10日，白酒股探底回升，截至发稿，舍得酒业涨超5%，酒鬼酒涨4%，口子窖、今世缘、泸州老窖、山西汾酒等跟涨。
机构指出，白酒进入1月春节备货和消费旺季，建议关注行业底部配置机会。
平安证券表示，白酒逐渐步入开门红旺季，酒厂加大消费者端投入，通过扫码红包、品鉴会等活动助力经销商去库存，各大酒企回款有序推进，库存同比略高但仍处可控范围内。2024年春节在消费场景修复方面仍有空间。
浙商证券指出，当前白酒板块估值具性价比，看好2024年春节备货等多重催化下白酒配置机会，优选产品周期向上&区域红利释放的酒企。首先，白酒板块回款旺季将至，总体库存良性可控，预计春节动销表现较优。其次，渠道策略稳中有变，茅台引领下提价频繁，2024年主流企业价增趋势不改。此外，酒企年度大会陆续召开，“稳”和“进”为核心关键词。在白酒基本面强韧性+库存批价趋于合理+仍有潜在催化的背景下，白酒行业的中期表现更乐观。
方正证券表示，当前酒企开门红运作积极、运营韧性较强，而基本面+信心面+估值面筑底基本完成，估值切换空间充足，白酒作为顺周期优质资产，看好随宏观消费复苏的回弹弹性。新价格新产业周期下，关注以下几条投资主线：
（1） 白酒香型竞争受益赛道快速发展或自身份额提升的优质企业；
（2）精耕区域稳步扩展、伴随地区消费升级的企业；
（3）高端白酒业绩确定性高，在过往白酒修复周期中均率先修复，关注目前估值具有安全边际的个股；
（4）次高端库存压力趋缓，区域龙头增长积极，随政商务宴请及经济活动恢复，分化加剧中有望受益。
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